蝉联全网国货美妆第一，自然堂再次刷新双十一销量

　　美妆崛起

　　2019双十一的最大看点之一，就是美妆品类的崛起。淘内最大品类女装今年依然保持头部姿态，优衣库无悬念仍将成为销量第一店铺。今年最异军突起的品类，则非美妆莫属。从披露数据看，天猫销售额美妆全行业排名第3。天猫美妆仅1小时24分钟，即破2018年双十一全天记录。国货美妆头部品牌自然堂在0点39销售额已经突破1亿，1小时2分钟达到2亿，24小时突破4亿。十三万八千支建国70周年献礼款炫彩红星唇膏在零点之后1秒即售罄，再次刷新纪录，蝉联全网国货美妆销量冠军。

　　国潮突围

　　从数据上看，消费者对于国货的认可度越来越高。以创立于2001年的自然堂为例，在国际品牌先发、竞争白热化的美妆市场，自然堂快速增长，如今已成为国民美妆品牌中最大最具代表性的品牌。

　　注：图片来自艾媒报告 |2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告

　　2019双十一，自然堂多个品类零点后迅速售罄，并在短时间内刷新了销售额记录。据自然堂公布数据，零点仅仅过去39分钟，自然堂天猫旗舰店销售额已经突破1亿；最终销售额成功摘得全网美妆国货品牌第一名。店铺访客超过一亿三千万人次，天猫旗舰店绑卡数增长318%，累计绑卡数量全网第一。

　　多个品类爆款单品迅速售罄：建国70周年献礼款炫彩红星唇膏，零点开售一秒售罄，爆卖十三万八千支；喜马拉雅植物面膜销售超过4500万片；明星单品小紫瓶精华8分钟售罄8万瓶；水润保湿洗颜霜更是以22万支销量在36分钟内售罄，成为凑单黑马，一骑绝尘。

　　天猫相关数据显示，快速消费品美妆类目自然堂销售额占据第六位，在国货品牌中排名第一。

　　在白热化的双十一竞争之中，自然堂蝉联全网国货美妆No.1，今年双十一他们有什么亮眼的操作？

　　一路开往南极

　　在今年的天猫全球狂欢节，天猫“点亮全球地标”活动再次火热展开，在跨越七大洲游历各国著名城市之后，自然堂携手天猫正式登陆南极。在一片白色的冰雪世界里，一展自然堂的自信风采。这次的极地探访，不仅与自然堂品牌主张深度契合，也向世界传播了高水准国货的自信与美感。联合天猫全球购物节“点亮全球地标”的活动，真正将国货输出全球。

　　凭借自身实力，不断的科研创新和紧跟时下趋势，最终在国际大牌中为自己谋得了一个席位，用踏实的脚步走出一条“中国的世界级品牌”之路。

　　“猫晚”中最亮的“星”

　　自然堂打造的建国70周年献礼款炫彩红星唇膏，零点开售一秒售罄。这款唇膏有着象征着五星红旗的别致五角星膏体，颜色是饱满的“中国红”，色号是“70”，不仅展现了自然堂作为国潮代表品牌的骄傲，也体现了国货的独立原创性。再加上仪仗队女兵们的加持，为消费者创造属于中国品牌的形象，打造了真正的“国潮顶流”，成为猫晚中“最亮的星”。

　　最终售出十三万八千支，一支难求，带来国潮风的新营销玩法和积极影响力，红星唇膏作为国潮美妆先锋，迎来了高光时刻。

　　礼赠中国女排传递精神

　　苏宁11·11嗨爆夜上，中国女排作为“第一吸粉组合”惊喜亮相，他们在赛场上拼尽全力，不断突破自己，收获荣耀，与自然堂贯彻的精神不谋而合，作为国货品牌翘楚代表，自然堂将将建国70周年献礼款炫彩红星唇膏礼赠中国女排。

　　如同郎平教练曾经说的一句话：“身为强者，要勇于面对各种困难”。每年的双11，对于自然堂都是一场攀登者的游戏。背负着“国货第一”的盛名，自然堂持续推陈出新：独一无二的科技创新力、传递美好快乐的生活态度、供应链管理“一盘货”……要稳居国货榜首之位，只有抓住用户痛点，不断创新，增加品牌壁垒，才不会在竞争激烈的护肤品行业中失去每一个机会。

　　在双十一这场狂欢中，自然堂回归以产品为本质，闭眼入也不会出错的购物体验、高效创新的产品、超值的优惠加乘，让消费者感受自然堂专业和温度，消费者与品牌之间的情感纽带，使得自然堂在国货美妆领域始终处于领先。只有不断创新，增加品牌壁垒，才不会在竞争激烈的护肤品行业中失去每一个机会。自然堂代表着这个时代中国企业的奋斗精神，不愧“国货之光”的美誉。明年后年更多的双十一，我们有理由期待自然堂能够带来新的惊喜。