自从有了百家号和小程序，百度搜索的跟随者都彻底跟丢了

“2019年将是拼生态、拼合力的一年”，沈抖这一番话透露了百度移动生态这一年的核心战略方向。从数据来看，“内容+服务”的双生态模式加固、拓宽了百度的搜索护城河，与搜索和信息流形成合力，共同护航百度移动基础。

在7月份的2019百度AI开发者大会上，百度高级副总裁沈抖表示，百度App的日活用户规模达到1.9亿，是国内最大的综合性内容消费和服务平台，百度移动产品的月活跃设备数量已经达到11亿。

百度App不仅仅是搜索市场的老大，放到整个中国移动互联网市场来看，百度App都是名列前茅的超级App。那些曾经声势浩大的入局搜索的竞争对手，已经完全跟不上百度的步伐。

用百家号解决内容供给

内容是搜索的核心阵地，但是在移动互联网初期，移动搜索能抓取到的优质内容是非常有限的。为此，百度大举进行了内容生态的构建，一方面推出信息流产品，让用户更方便的获取他们需要的信息。另一方面，百度建立了百家号这个面向内容生产者的平台产品。

早在2016年9月，百度就推出了以百家号为核心载体的内容生态，囊括生产、分发、变现三环节。但当时，由于产品功能限制，无论是内容创作者还是用户，对百家号都不是很满意。百家号面向全网作者做调研，在公众号等六大内容平台中优先排掉哪个，百家号是很多作者的首选。包括新华社、人民日报等头部媒体也都没入驻百家号，百家号大部分内容是中小自媒体贡献的，很多内容都还是分发过来的，质量普遍较低。

为了迅速扭转颓势,百家号团队日夜鏖战,从2017年10月到2018年2月百家号团队上线了273次迭代,大幅缩减了与对手的差距。“这段时间团队基本不睡觉,就是要打闪电战,闪电战的核心就是快速,只要清楚了就快速上。三个月打下来,只要这一仗赢了,后面就都有可能。”付超说。

产品端的问题解决了，内容质量的提升迫在眉睫。人民日报是百度登门拜访的第一家媒体。对方虽然对百度比较认可,但在执行层面并不放心。最后,百度老板李彦宏选择亲自出面与人民日报方面会谈,而这样的诚意也促成双方达成合作。人民日报的加入,让新华社、中新网等权威媒体也开始松口。

目前，百家号已经有超过210万的内容创作者，其中政务号超过3万个，不论是从平台影响力，还是内容创作者纬度来说，百家号都已经进入行业绝对前列。这为整个百度搜索解决内容供给问题，都至关重要。

用智能小程序连接服务

2017年2月，李彦宏在重新聚焦“内容分发”的同时，提出的第二个发展方向是“连接服务”。此前，百度的内核一直是实现人与信息的连接，而随着服务的内容化，同时为了进一步满足用户需求，内容之外的商品与服务同样成为它的“连接”方向。

“一个人从query 表达到最后的服务，被满足，可能有十步。”李彦宏提到，而百度也许只做到了“第一步到第三步，或者第一步到第五步”。比如，当用户想了解一款护肤产品，百度做的是为它呈现出相关内容，以前不涉及后续的商品、服务需求。为了实现“新连接”，它需要“伸长手臂”，在内容的基础上向商品、服务延伸，以“让合适的人能够找到合适的内容、合适的服务”。

现在，用户在百度App上搜索关键词，查看信息流时，都可能连接到智能小程序，比如用户搜索“中国国航小程序”时，呈现在第一位的是就是国航的智能小程序，进入该智能小程序后，其用户几乎与国航App一致，不仅可以购票，还能线上操作值机等。

在今年7月的AI开发者大会上，百度宣布，入驻智能小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家。这意味着，百度智能小程序生态已经完成了基础建设，接下来就是生态爆发阶段。

百家号的优质内容和信息流形成协同效应，推动百度App在日活用户和用户时长上保持稳定增长;服务的“连接”提高了搜索的转换率，拓展了搜索的商业想象空间，从数据表现来看，“内容+服务”的双生态模式，已经构筑成百度搜索护城河。而其他搜索玩家想要跟上百度的步伐，已经不只有搜索技术这一个门槛了，更重要的是，建设这两个生态的最佳时机窗口已经关闭。

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